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品牌價(jià)值是什么?

大多數(shù)人對(duì)于品牌的認(rèn)識(shí)僅僅停留在品牌是產(chǎn)品的名字和商標(biāo)。品牌從誕生之日起包含的不僅僅是商品本身，還有其內(nèi)涵和管理者的理念。品牌價(jià)值就是一個(gè)品牌能帶給客戶的價(jià)值。品牌價(jià)值的計(jì)算是可行的，但是品牌價(jià)值不僅僅是數(shù)字，更重要的是品牌在消費(fèi)者心目中的形象。

品牌價(jià)值對(duì)于企業(yè)的重要性

品牌價(jià)值對(duì)于企業(yè)是非常重要的。品牌價(jià)值決定了客戶主體和客戶數(shù)量。品牌價(jià)值能帶來(lái)信任和溢價(jià)。信任是品牌的基石，客戶對(duì)于品牌的信任可以能最大數(shù)量的保留客戶。例如，對(duì)于奶粉品牌而言，品牌在出現(xiàn)重大安全事故之后會(huì)由于信任的缺失造成品牌的名存實(shí)亡。溢價(jià)就是，同樣是咖啡，星巴克的咖啡售價(jià)是25元，在便利店的售價(jià)僅僅有4、5元。信任決定用戶數(shù)量和用戶的忠實(shí)度，溢價(jià)能給品牌帶來(lái)定價(jià)的權(quán)力。

許多人認(rèn)為品牌價(jià)值來(lái)源于企業(yè)，品牌價(jià)值的變化直接影響企業(yè)的盈利。但是品牌價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)不會(huì)這么簡(jiǎn)單。品牌價(jià)值的基石是企業(yè)，但是品牌價(jià)值更加離不開(kāi)消費(fèi)者。兩者相輔相成，互相影響。

由于品牌價(jià)值是由企業(yè)產(chǎn)生，所以在企業(yè)內(nèi)部，對(duì)于品牌價(jià)值的認(rèn)知也應(yīng)該是統(tǒng)一的。在這個(gè)基礎(chǔ)上，才可能會(huì)經(jīng)過(guò)市場(chǎng)檢驗(yàn)，并獲得市場(chǎng)的認(rèn)可。

品牌價(jià)值來(lái)之不易，企業(yè)也應(yīng)該細(xì)心維護(hù)本企業(yè)的品牌價(jià)值。品牌核心價(jià)值代表了企業(yè)成功與否。

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