“趁著‘6·18’價格合適，下手了嵌入式冰箱和洗衣機烘干機套裝，價格還是挺香的。”家在上海的白女士不無得意地曬著單。今年她購入了新居，最近一直在圍觀比價各類家電。

“這次年中大促我給家里買了掃拖一體的智能機器人?？戳撕芏嗖┲鞯耐扑]，也觀望了很久，做了很多功課，希望能真正解放雙手吧?！北本┑拇蚬ひ蛔逍￡愓f，北方塵土大，機器人利用率比較高，“6·18”入手價格還不錯。

【資料圖】

“我給家人買了輔酶等保健品，花了好幾千。其他的反而買得少了?！闭憬睦钆空f，今年她感覺家人身體素質下降明顯，想試試保健品能否有幫助。

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今年的“6·18”購物節(jié)已落下帷幕。據(jù)星圖數(shù)據(jù)統(tǒng)計，今年“6·18”期間全網商品交易總額達7987億元，創(chuàng)近6年來新高，與去年同期相比增加了1028億元，同比增速達14.77%；比2019年增長4806.25億元。

一年一度的“6·18”購物節(jié)已經成為檢驗消費復蘇的“試金石”，這從各大電商平臺6月19日發(fā)布的“戰(zhàn)績”就可看出。在京東平臺，今年“6·18”新增趨勢品類1200多個，新品對整體銷售的拉動超過30%；淘寶天貓平臺上，有超256萬名中小商家今年“6·18”的成交額超過去年同期，天貓“6·18”開賣4小時，手機數(shù)碼家電類目超30家品牌成交額破億元；快手電商“6·18”前三天訂單量同比增長超70%……一組組數(shù)字正見證了當下消費市場加速回暖的腳步。

與此同時，“6·18”購物節(jié)也成為觀察消費趨勢變化的窗口。隨著“6·18”消費戰(zhàn)線的拉長，消費者有了更多比較和選擇的時間，消費也更趨理性。

不少消費者也欣喜地發(fā)現(xiàn)，今年“6·18”，以往購物節(jié)愈演愈烈的各種復雜玩法正在做“減法”，比如需要計算不同規(guī)則疊加折扣、拼手速、玩游戲蓋樓等“套路”減少了，平臺們重新打出了“低價”“直接滿減”等簡單務實的折扣方式。

正如百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥所說，無論是京東百億補貼“買貴雙倍賠”，還是淘寶天貓發(fā)起的“擊穿底價”活動，都說明電商行業(yè)已經進入存量競爭階段，價格競爭再次成為平臺爭奪用戶、獲得銷量增長的重要手段。

從銷售品類來看，今年家用電器品類依然穩(wěn)坐銷售額榜首。京東到家家電品類銷售額同比增長180%，蘇寧易購家電品類中洗碗機和集成灶銷售同比增長均在60%以上。此外，美妝個護和手機通訊等品類也位列在前，洗護清潔和方便速食等品類增速明顯提升。

與此同時，下沉市場的消費潛力也在加速釋放。蘇寧易購零售云數(shù)據(jù)顯示，“6·18”期間，縣鎮(zhèn)市場新風健康空調銷量同比增長86%，洗碗機、集成灶、嵌入式烤箱銷量同比增長分別達89%、61%、143%；京東數(shù)據(jù)顯示，今年“6·18”廣東下沉市場消費占比提升35%。

電商平臺也悄然發(fā)生著變化，今年“6·18”購物節(jié)，直播電商依然占據(jù)引流C位。羅永浩加入京東直播，“6·18”首播帶貨1.5億元；淘寶平臺上，“6·18”開播的達人主播同比增長了139%。

網經社電子商務中心網絡零售部高級分析師莫岱青認為，可以看到，直播電商行業(yè)多層次競爭格局正在形成?！?·18”期間，梅西亮相淘寶直播和快手平臺，這正體現(xiàn)出電商平臺對流量的渴望。實際上，流量逐漸見頂已成為直播電商和傳統(tǒng)電商共同面臨的問題，平臺都在探索如何進一步開拓存量市場，電商平臺開始做直播和內容，內容平臺又在內容和直播中帶貨，比如羅永浩入局京東直播這一跨平臺動作就是一次充滿了火藥味的嘗試。

另一個值得關注的變化是中小商家的快速“成長”，這從眾平臺曬出的“成績單”中便可窺見一斑。在京東平臺，有近五成中小商家成交額增長超200%；在淘寶天貓，超256萬名中小商家成交額超越去年同期，而這正得益于淘寶在“6·18”期間發(fā)布的一系列扶持中小商家的政策。

在莫岱青看來，大主播頭部效應背后折射出的是巨大的資源集中。而淘寶等平臺發(fā)布中小商家扶持政策更有利于平臺的長遠發(fā)展，推動形成新生態(tài)。

莊帥也認為，中小商家數(shù)量多、靈活性強，平臺對其掌控力強，可以有效提高商品豐富度和平臺差異化經營能力，同時降低客單價并建立低價心智，利好消費者。

回歸理性的消費者和促銷手段，更多元化的消費需求被滿足，平臺鼓勵中小商家拓寬供給以提高商品豐富度……“6·18”購物節(jié)的新變化不僅折射出消費的復蘇向好，更展現(xiàn)了消費升級的畫卷中不斷創(chuàng)新的消費增長點和更強的消費活力。

國際商報記者 劉旭穎

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